当“手打挂面”并非手打、“土鸡蛋”并非土鸡蛋时，您是否想过，包装上那些诱人词汇，可能只是商家注册的“商标”？近日，某品牌因“手打挂面”商标再度引发争议——厂家回应称“手打”仅为商标，不代表手工制作。《人民日报》痛批此类行为“大字吸睛误导公众，小字找补规避责任”，直言“心机商标的忽悠成本太低了”。从“手打面”到“土猪肉”，商家将描述品质的词汇注册为商标，刻意放大字体，模糊商标与产品品质的界限，诱导消费者高价购买普通产品。这已不是“夸大宣传”，而是对知情权的系统性侵蚀。濮阳市消费者权益保护中心提醒您：擦亮双眼，警惕身边“心机商标”乱象。

一、认清“心机商标”的本质

“心机商标”并非品牌创新，而是一场精心策划的“文字游戏”和“信息误导”陷阱。比如“山里来的土鸡蛋”，其商标是“山里来的土”；“壹号土猪肉”商标是“壹号土”。某化妆品“三分钟奇迹”商标暗示快速修复效果产品详情页已明确提示“三分钟奇迹”为注册商标，非功效宣称；某“120W”充电器，商标名为“120W”，实际功率只有12W。一些商家将“手打”“土”“零添加”等描述性词汇注册为商标，在包装上以超大字体突出显示，而商业标志“TM”以及注册商标标志“®”却小到难以察觉。当您拿起商品，第一眼看到的是“手打挂面”四个大字，潜意识里便认为这是手工制作的面条。实际上，这只是一个商标名称，产品本身可能是流水线上的工业化制品。您以为买到了“匠心手作”，实则掉进了商标文字游戏制造的营销陷阱。

二、识别“心机商标”的一些特征

当商品包装出现以下情况时，您很可能遭遇了“心机商标”套路。一是“好词”扎堆，大字醒目。包装正面充斥着“手打”“土”“零添加”等诱人词汇，字体硕大醒目，但这些词汇周围很难找到注册商标标识。二是小字“隐身”，商标难觅。翻遍包装，那些诱人词汇的右上角要么根本没有®或TM标记，要么标记小到需要用放大镜才能看清。这往往意味着商家在刻意回避“这是商标”的法律事实。三是文字误导，“名不副实”。用商标误导工艺、原料、品质的现象，在食品、日化等领域普遍存在，套路也高度相似，利用了消费者“所见即所得”的惯性思维，将营销词汇或者可以和自身产品关联进行宣传的词汇注册为商标，误导消费者。

三、“心机商标”防范“四步”原则

第一步：找标识，不要只看大字。当看到“手打”“土”“零添加”等吸引眼球的词汇时，第一时间寻找右上角的小圈“®”或“TM”标识，®代表该词汇是注册商标，TM代表该词汇是正在注册中的商标。关键判断： 如果这些诱人的描述词旁边带有®或TM，说明这只是商标名，并不代表产品真的有这种属性。第二步：看配料，回归本质。忽略花哨的商标名，直接翻到包装背面看 “配料表” 和 “产品类型”。想知道是不是“手打”？看配料表是否有增稠剂或乳化剂（机制面常需添加）。想知道是不是“土鸡蛋”？看配料表写的是“鲜鸡蛋”还是“土鸡蛋”。想知道是不是“零添加”？仔细看配料表里是否还有防腐剂、甜味剂等化学名称。第三步：读全文，警惕“拆词”。警惕商家将完整的一句话拆开注册。例如，商标叫“XX的土”，后面加上“鸡蛋”，连起来就是“XX的土鸡蛋”。遇到这种情况，将包装上的所有文字连起来读一遍，看逻辑上是否存在歧义。第四步：看编号，判断工艺。对于宣称“纯手工”等卖点的产品，可以查看产品的生产许可证号（SC编码）。SC开头的编号代表该产品属于工业化、标准化生产，而非小作坊手工制作。真正的“手打”，往往无法取得SC工业认证。

四、拿起法律武器，对“心机商标”说不

近年来国家知识产权局商标局持续打击行业乱象，部分带有欺骗性的注册商标被宣告无效。2025年底，《中华人民共和国商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会首次审议，目前进入公开征求意见阶段。此次对商标法进行全面系统修改，目的之一就是努力从制度层面解决商标领域的突出问题，针对以误导公众方式使用的“心机商标”加大整治力度。濮阳市消费者协会提醒，遇到“心机商标”产品，消费者可以向12315热线进行投诉，如果商家涉嫌虚假宣传，消费者还可以主张“假一赔三”的赔偿，此外个人消费者还可以直接向国家知识产权局商标局提起商标撤销的申请。

建议消费者在日常购物中仔细区分“商标名称”与“产品特性信息”，注意识别商业标志“TM”以及注册商标标志“®”。若在包装上看到类似“零添加”“土”等字样时，要观察字体位置以及标注方式，如果这些字样旁有“®”或者“TM”的标识，说明该字样可能只是商标名，并非对产品本身特性的描述。此外，消费者还应淡化对品牌商标的关注，最好通过查看产品配料表、营养成分表等核心信息来判断产品的实际属性。当您发现购买了被“心机商标”误导的产品时，请保留好包装、购物小票、支付记录等证据，及时拨打 12315 投诉举报。

濮阳市市场监管局 濮阳市消费者权益保护中心

         2026年4月9日